Podemos partir de los cambios globales en cuestión de mercadeo ocurridos a mediados de 1990, los productos empezaron a perder su valor, dejaron de ser los preferidos por los consumidores debido a que las multinacionales se dieron cuenta de que sus productos no eran simplemente productos y se dedicaron a ofrecer nuevas tendencias al mercado introduciendo estilos de vida.

 

Existen grandes marcas que han dado la vuelta al mundo como Mc Donals, Nike, Tomy Hilfiger, Coca Cola, Diesel, y muchas más que se toman como un ejemplo de este fenómeno. Nike es una de las marcas promotoras que ofrece a los consumidores un estilo de vida, por ejemplo: unas zapatillas Nike no son tenis que utilice cualquier persona o de cualquier segmento, ellos se enfocaron a todas las personas que son deportistas y que por medio de las zapatillas se sienten identificados.

 

Tomy Hilfiger, empresa elaboradora de ropa, tenis, entre otros, se encargo de que sus productos los utilizaran personas extrovertidas, que llevaran la vida de una forma diferente a lo cotidiano, y que mejor que mostrar sus productos con estilo de vida rockero. Grandes artistas del rock utilizan productos de marca Tomy y de esta forma se hicieron sentir en un estilo más de vida.

 

Las empresas analizan los estilos de vida de su mercado objetivo y de acuerdo a esto diseñan estrategias publicitarias para posicionar su marca en la mente del  consumidor, van creando productos que suplen las necesidades de los diferentes estilos de vida.

 

Los medios masivos son utilizados como herramienta para que las marcas hagan parte del estilo de vida de cada persona. A través de revistas, periódicos, vallas, pancartas, comerciales, Internet, televisión, y utilizando elementos de la vida cotidiana; las marcas se van convirtiendo parte de nuestras vidas.

 

Las marcas simbolizan la globalización porque son el punto de integración entre las culturas de los diferentes países, un ejemplo claro es Mc Donals, no existe un país en el mundo que no conozca la industria de las comidas rápidas, sin embargo, Mc Donals ofrece estilos de vida de acuerdo al lugar donde abre un establecimiento.

 

Las multinacionales utilizan el nombre de sus marcas para apoyar las vivencias de los diferentes lugares donde están expuestos, como por ejemplo si Colombia está en contra del terrorismo, ellos adoptan estas problemáticas en sus lemas para ir de la mano con los consumidores.